En una charla distendida con Celeste Quintana y Enrique Gabriel Suburu, para el canal Líderes y Empresas y la web Museos de Corrientes, el reconocido comunicador y mentor correntino, Tony Viera, analizó la evolución del mundo digital en la región, la importancia de la marca personal y los desafíos de la comunicación estratégica hoy.
Del miedo escénico al liderazgo en el streaming
Tony Viera no siempre fue el «showman» que vemos hoy en las pantallas. Durante la entrevista, confesó que en su adolescencia era extremadamente tímido, llegando incluso a realizar talleres de teatro e improvisación para vencer el bloqueo de hablar en público. Esta base actoral es la que hoy le permite dominar el formato de streaming, un espacio que define como su lugar de mayor libertad.
«El streaming me dio la soltura de ser yo mismo», afirma Viera, destacando que a diferencia de la radio o la televisión tradicional, este formato permite una conexión orgánica y directa con la audiencia, donde la improvisación y el «minuto a minuto» son los verdaderos protagonistas.
Marketing político y el desafío del «estímulo comunicacional»
Como especialista en marketing político y asesor de imagen, Viera señaló un error común en la provincia: la falta de conciencia sobre el estímulo comunicacional. Según el mentor, la comunicación política en Corrientes aún tiene mucho camino por recorrer en términos de creatividad y estrategia digital.
Claves para una política más humana
- Equipos creativos: La necesidad de contar con especialistas en redes, relaciones públicas y análisis de datos.
- Presencia orgánica: Evitar los «spots» invasivos solo tres meses antes de las elecciones. El votante actual detecta la intención y valora la construcción de imagen a largo plazo (al menos 8 meses antes).
- Sentido común: Aprovechar cada espacio social con intención, desde un brindis hasta una entrevista radial.
La Marca Personal: Tu mejor activo comercial
Para Viera, tanto políticos como emprendedores deben entender que «como te ven, te tratan». En un mundo saturado de información, la marca personal es lo que genera rentabilidad.
«Vos sos una marca personal las 24 horas. Tenés que ser tu propio vendedor incluso en un cumpleaños o un bautismo, aprovechando el capital social».
Consejos para emprendedores y profesionales
- Hacer un FODA personal: Analizar fortalezas y debilidades regularmente, ya que no somos los mismos de hace un año.
- Enriquecer el lenguaje: Viera recomienda volver a la lectura de libros para ampliar el vocabulario y no depender exclusivamente de emojis o respuestas planas como el «Ok».
- Cuidar la calidad visual: En redes sociales, la calidad de una foto define la percepción de calidad del producto (especialmente en sectores como la pastelería o artesanías).
El futuro es digital, pero con esencia humana
Hacia el cierre de la entrevista, Tony enfatizó el uso de herramientas como WhatsApp Business para generar cercanía, destacando que a veces tiene más impacto un estado de WhatsApp bien dirigido que un posteo en Instagram. Finalmente, recomendó a todos los comunicadores la lectura de «Oxitobrand» de Marcelo Ghio, un libro clave para entender cómo las marcas pueden atraer y fidelizar a través de la oxitocina y las emociones.
Sobre el entrevistado: Tony Viera es comunicador, mentor de oratoria y una de las figuras más influyentes del streaming en Corrientes a través de programas como «Che Corrientes» y «Mesa de Entrada». Seguí a Tony en Instagram: @TonyViera.Mentor
